Contenido Auténtico

El “Authentic Content”, traducido al castellano como Contenido Auténtico, es el formato que dominará este 2017 sin duda alguna. También conocido como videos “Live”, su uso se ha extendido desde Periscope, a Snapchat, a Facebook i más recientemente a Instagram, pero no podemos olvidar que en sus orígenes, este tipo de “User Generated Content” (contenido creado por el usuario), se podía consumir a través de la plataforma reina en vídeos: YouTube.

La razón por la cual esta técnica está en auge, se basa en la mente del seguidor del contenido, que pretende disfrutar de vídeos hechos por personas, para personas, ahorrándose asi el consumo de marca constante al cual está expuesto durante el resto del día. Es por eso que grandes marcas como por ejemplo RedBull tratan de “humanizar” sus redes, dando acceso a sus deportistas patrocinados a sus perfiles, para que sean ellos mismos los que generen el contenido de forma natural y auténtica.

Por otro lado, también hay el usuario creativo e innovador, como es el caso de varios Youtubers, por ejemplo Shonduras, reconocido mundialmente por sus locuras con los deportes extremos, que han aprovechado el boom de esta técnica y se dedican a crear historias de marca en sus redes sociales, que consiguen un alcance, interacción y posterior venta, mucho más elevados que si el contenido fuera creado por la propia marca. Estas colaboraciones se llaman “Brand Deals” y podríamos decir que es una práctica que nace a partir de los famosos influencers digitales.

Sin duda, el formato ‘video’ ahora mismo es el que genera más interacción social-digital, y de momento solo hemos visto una pequeña parte de lo que somos capaces los propios usuarios de crear dentro de las redes. Este formato va a seguir siendo el gran dominador de 2017, y como más apuesten por ellos Facebook, Instagram, Twitter, YouTube, etc. nos darán más posibilidades de creación a nosotros para que podamos producir contenido auténtico y de valor para nuestra comunidad.

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