La clau silenciosa de la nostra marca

La tipografia és un art. I com molts arts, està oblidat. Fins i tot infravalorat. Poca gent reconeix la seva importància, tampoc en el món de la comunicació i la publicitat. Però en té, i molta: es tracta d’una part capital del disseny gràfic, que com deia Paul Brand “és l’ambaixador silenciós de la teva marca”.

La tipografia en general, i amb més incidència en el món de la publicitat, és un element transmissor d’idees i informació. Com a marca, és la veu del nostre missatge. Així, en funció del missatge que volem transmetre (pròxim, informal, desenfadat…o professional, seriós, directe, etc.) utilitzarem una tipografia o una altre. Estem parlant d’un element clau per definir el sentit, l’autoritat i la personalitat de la nostra marca.

Us deixem alguns exemples d’anuncis que utilitzen la tipografia per sobre de la imatge per transmetre el seu missatge.